1.1. SEO là gì?

SEO, viết tắt của "Search Engine Optimization" là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trong trang web hoặc nội dung trực tuyến khác để nâng cao vị trí trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo.... và nhiều công cụ tìm kiếm khác. Mục tiêu của SEO là thu hút lượng lưu lượng truy cập chất lượng, tăng cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu và cải thiện hiệu suất trang web, từ đó nâng cao chỉ số bán hàng, tăng độ uy tín thương hiệu.

1.2 Tại sao SEO quan trọng?

SEO đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing trực tuyến vì nó giúp trang web có vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Với số lượng lớn người dùng sử dụng các công cụ tìm kiếm hàng ngày, việc xuất hiện trên trang đầu của kết quả tìm kiếm tạo ra cơ hội tiếp cận lớn và tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng.

1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến SEO

Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc tối ưu hóa SEO của một trang web. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng:

1. Từ khóa: Lựa chọn và sử dụng từ khóa phù hợp và liên quan với nội dung của trang web.
2. Tiêu đề trang và thẻ meta: Sử dụng từ khóa trong tiêu đề trang (title tag) và mô tả trang (meta description) để mô tả nội dung trang một cách rõ ràng và hấp dẫn.
3. Nội dung chất lượng: Viết nội dung chất lượng, hữu ích và liên quan đến từ khóa, cung cấp giá trị cho người dùng.
4. Liên kết nội bộ và bên ngoài: Xây dựng các liên kết nội bộ giữa các trang của trang web và liên kết bên ngoài từ các trang web uy tín và có liên quan.
5. Tốc độ tải trang: Đảm bảo trang web tải nhanh và có thời gian tải tối thiểu, giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và đánh giá tốt từ các công cụ tìm kiếm.
6. Trải nghiệm người dùng: Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp giao diện thân thiện, dễ sử dụng và nội dung hấp dẫn.
7. Tối ưu hóa di động: Đảm bảo trang web có thiết kế phù hợp cho các thiết bị di động và tải nhanh trên các thiết bị này.
   

2.1 Khái niệm từ khóa

Từ khóa là các thuật ngữ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào các công cụ tìm kiếm khi tìm kiếm thông tin trực tuyến. Từ khóa là yếu tố quan trọng trong SEO vì chúng giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang web và định vị trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Mỗi bài viết cần có 1 từ khoá chính nhắm tới bài viết đó, và trong suốt quá trình viết bài chúng ta cần xoay quanh từ khoá chính này, tránh viết bài lan man, không đúng trọng tâm từ khoá, ngoài từ khoá chính ra chúng ta có thể thêm các từ khoá con bổ trợ cho từ khoá chính và tạo sự phong phú tài nguyên cho bài viết. 

2.2 Công cụ nghiên cứu từ khóa

Có nhiều công cụ hữu ích giúp bạn nghiên cứu từ khóa hiệu quả. Một số công cụ phổ biến bao gồm:

Google Keyword Planner: Công cụ miễn phí của Google giúp bạn tìm kiếm từ khóa và xem số lượng tìm kiếm hàng tháng.

SEMrush và Ahrefs: Các công cụ trả phí cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa, cạnh tranh và liên kết.
Ubersuggest: Công cụ miễn phí cung cấp từ khóa liên quan và ý tưởng nội dung.

Mình thì khuyên dùng công cụ Google Keyword Planner vì nó là của Google phát triển, mình đang SEO chủ yếu là trên bộ công cụ tìm kiếm của Google là chính vì nó quá phổ biến trên thị trường ngày nay.

2.3 Đánh giá độ khó của từ khoá

Đánh giá độ khó của từ khóa là quá trình xác định mức độ cạnh tranh của từ khóa trong bảng xếp hạng tìm kiếm. Các công cụ nghiên cứu từ khóa có thể cung cấp thông tin về độ khó, thường là một số điểm hoặc mức độ, giúp bạn hiểu được khả năng xếp hạng của từ khóa đó.

Để đánh giá độ khó của 1 từ khoá chúng ta cần hiểu rõ về ngành nghề/ thương hiệu của từ hướng tới,  từ đó đưa ra nhận định:

• Độ phổ biến của ngành nghề này có HOT không
• Có nhiều ngành hàng công ty trong lĩnh vực này không
• Những đối thủ cạnh tranh mạnh, bài viết / website của họ tối ưu tới mức nào?
• Thói quen người dùng trong lĩnh vực này, độ tuổi, giới tính khu vực
• Dựa vào các công cụ phân tích từ khoá xem lượng tìm kiếm của từ khoá này / kết quả các trang web đang viết về nó

2.4 Chọn từ khóa phù hợp

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn nên chọn các từ khóa phù hợp với nội dung và lĩnh vực kinh doanh của bạn. Từ khóa phải liên quan đến nội dung trang web của bạn và sự quan tâm của người dùng. Tuy nhiên, không chỉ chọn những từ khóa quá cạnh tranh, hãy tìm từ khóa có khả năng xếp hạng cao nhưng cũng có lượng tìm kiếm tương đối cao.

Sử dụng những công cụ trên tìm ra những từ khoá "Vàng" ( Mức độ cạnh tranh thấp nhưng có lượng tìm kiếm cao) đây là những từ khoá "Có vẻ" là dễ ăn nhất, bạn nên ưu tiên những từ khoá này.
Xắp xếp từ khoá theo danh mục và độ khó, những từ khoá dễ sẽ bổ trợ cho những từ khoá có độ khó cao hơn, xây dựng liên kết nội bộ trong bài viết để trang web được tối ưu hơn.

Thế nào là từ khoá dễ: Từ khoá dễ thường là những từ khoá dài, từ khoá mang tính local, thương hiệu riêng biệt, độc nhất, ít người biết đến

• VD1: Làm biển quảng cáo tại Cầu Giấy, hay từ khoá: Làm biển quảng cáo tại Hà Nội là những từ khoá mang tính khu vực, nó sẽ dễ hơn so với từ khoá là : Làm biển quảng cáo.
• VD2: Quảng cáo Trường Phát là từ khoá mang tính thơng hiệu nó cũng được đánh giá là từ khoá dễ

Từ khoá khó: Là những từ khoá ngắn, ý chung chung của 1 ngành nghề nào đó, được nhiều người sử dụng khi tìm kiếm

• VD: Từ khoá Làm biển quảng cáo là một từ khoá khó trong ngành này, khi người dùng tìm kiếm sẽ gõ từ khoá này thay vì gõ từ khoá dài hơn

2.5 Lưu ý khi sử dụng từ khóa

Khi sử dụng từ khóa, bạn nên chú ý đến các điểm sau:

Tối ưu hóa tiêu đề trang và thẻ meta với từ khóa chính.
Sử dụng từ khóa trong nội dung một cách tự nhiên và hợp lý, không spam từ khóa.
Tạo nội dung chất lượng và liên quan đến từ khóa.
Đảm bảo các liên kết nội bộ và bên ngoài chứa từ khóa liên quan.
Đừng tập trung quá nhiều vào từ khóa, hãy đảm bảo nội dung vẫn đáp ứng nhu cầu của người dùng. Đa số các công cụ tìm kiếm sẽ ưu tiên chất lượng và trải nghiệm người dùng, thông tin bạn cung cấp có hữu ích thực sự cho người tìm kiếm hay không? hay chỉ là viết bài 1 cách máy móc, thông tin sai lệch. Những công cụ này rất thông minh, có thể theo giõi được hành vi người dùng với website của bạn như: Tìm thấy website của bạn qua cách nào? link trực tiếp hay qua tìm kiếm từ khoá, thời gian ở trên website của bạn là bao lâu? và các hành vi khác... từ đó công cụ tìm kiếm sẽ đưa ra đánh giá website của bạn
Nhờ vào nghiên cứu từ khóa cẩn thận và sử dụng chúng một cách hợp lý trong nội dung và tối ưu hóa trang web, bạn có thể cải thiện hiệu quả SEO và tăng khả năng xếp hạng trang web trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên.

3.1 Tiêu đề trang và thẻ meta

Tiêu đề trang (title tag) là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO. Hãy sử dụng từ khóa chính của bạn trong tiêu đề trang sao cho hấp dẫn và mô tả rõ nội dung của trang.
Thẻ meta description cũng quan trọng, nó không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng, nhưng có tác dụng hấp dẫn người dùng bấm vào liên kết trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Chú ý về độ dài cho phép trong thẻ tiêu đề và thẻ meta description, thẻ mô tả(meta description) đôi khi sẽ không hiển thị theo đúng ý bạn viết sẵn mà sẽ theo từ khoá tìm kiếm của người dùng sử dụng

3.2 URL thân thiện

Tạo URL dễ đọc, ngắn gọn và có ý nghĩa, chứa từ khóa chính của bạn.
Tránh sử dụng các ký tự đặc biệt hoặc số tự động được tạo bởi các hệ thống quản lý nội dung.

3.3 Nội dung tối ưu hóa

• Viết nội dung chất lượng, hữu ích và liên quan đến từ khóa của bạn.
• Viết đúng chính tả, ngữ pháp cũng là một cách tối ưu nội dung hiệu quả
• Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và không spam từ khóa.
• Chia sẻ kiến thức và giải quyết các vấn đề của người dùng. Đây là điểm bạn cần lưu ý và luôn phải ưu tiên trong mỗi bài viết.
• Chèn liên kết nội bộ/ ngoại bộ đến các trang liên quan trong nội dung. Trong bài viết có thể có những nội dung liên quan tới từ khoá khác, bạn có thể dẫn liên kết tới những từ khoá đó nhằm cho người đọc có thêm thông tin liên quan tới từ khoá đang quan tâm
  

3.4 Sử dụng hình ảnh và video trong SEO

Sử dụng hình ảnh và video có chất lượng cao và liên quan đến nội dung.
Đảm bảo đặt các thuộc tính tên ảnh, alt text cho hình ảnh, mô tả ngắn gọn nội dung của hình ảnh và chứa từ khóa chính. Tên ảnh không được dùng tiếng việt có dấu, ví dụ dưới là cách đặt tên ảnh theo chuẩn SEO
Tối ưu hóa kích thước hình ảnh để giảm thời gian tải trang.

3.5 Các yếu tố on-page khác

Tạo các liên kết nội bộ giữa các trang của trang web để cải thiện cấu trúc trang.
Sử dụng các tiêu đề (heading) (H1, H2, H3,...) để tổ chức nội dung và gợi ý các đoạn nội dung quan trọng.
Tối ưu hóa thời gian tải trang bằng cách sử dụng các hình ảnh nén và tối ưu mã nguồn trang web.
Tối ưu hóa trang web là một quá trình liên tục và phức tạp, đòi hỏi sự chú ý đến chi tiết và nắm vững các nguyên tắc cơ bản trong SEO. Bằng cách thực hiện các kỹ thuật tối ưu hóa, bạn có thể cải thiện trang web của mình và tăng khả năng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.

4.1 Khái niệm về liên kết

Liên kết (hoặc backlink) là các liên kết từ một trang web khác trỏ đến trang web của bạn. Đây là một yếu tố quan trọng trong SEO vì các công cụ tìm kiếm xem liên kết như một dấu chỉ cho sự uy tín và đáng tin cậy của trang web. Liên kết giúp trang web xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.

4.2 Liên kết nội bộ và tầm quan trọng

Liên kết nội bộ là các liên kết từ một trang của trang web đến các trang khác trong cùng trang web. Chúng giúp cải thiện cấu trúc trang web và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cách các trang liên quan đến nhau. Liên kết nội bộ cũng cung cấp cách để người dùng dễ dàng điều hướng trong trang web của bạn.

4.3 Liên kết bên ngoài và tác động lên SEO

Liên kết bên ngoài là các liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang web của bạn. Chất lượng và số lượng liên kết bên ngoài đều ảnh hưởng đến hiệu quả SEO của trang web. Các liên kết từ các trang web uy tín và có liên quan được xem là có giá trị cao và có thể giúp trang web xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, các liên kết từ các trang web spam hoặc không liên quan có thể làm tổn hại đến uy tín của trang web và ảnh hưởng đến hiệu quả SEO.

4.4 Cách xây dựng liên kết chất lượng

Tạo nội dung chất lượng và hữu ích, đáng để người khác muốn chia sẻ và liên kết đến.
Tham gia vào việc chia sẻ nội dung và xây dựng mối quan hệ với những người hoạc trang web có liên quan.
Gửi yêu cầu liên kết chân thành đến các trang web có uy tín, nhưng hãy tránh việc gửi yêu cầu rác hoặc tự động.
Hãy tạo các nội dung hấp dẫn , bài viết chất lượng, hướng dẫn, video, và chia sẻ trên các mạng xã hội để thu hút người dùng và nguồn liên kết tự nhiên.
Xây dựng liên kết là một quá trình dài hơi và cần tính kiên nhẫn. Để đạt được liên kết chất lượng, hãy tập trung vào việc cung cấp nội dung giá trị và chất lượng, tạo mối quan hệ và thúc đẩy chia sẻ tự nhiên của nội dung trên mạng.

5.1 Tại sao tốc độ trang web quan trọng?

Tốc độ tải trang web là một yếu tố quan trọng trong SEO và trải nghiệm người dùng. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng người dùng thường không kiên nhẫn và rời bỏ trang web nếu nó tải quá lâu. Ngoài ra, tốc độ trang web cũng ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Google đã công bố rằng tốc độ trang web là một trong những yếu tố đánh giá khi xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm.

5.2 Các công cụ đo tốc độ trang web

Có nhiều công cụ mạnh mẽ để đo tốc độ trang web của bạn. Dưới đây là một số công cụ phổ biến:

Google PageSpeed Insights: Cung cấp đánh giá tốc độ trang web cho các thiết bị di động và máy tính để bàn cùng với đề xuất cải thiện.

GTmetrix: Cung cấp đánh giá chi tiết về tốc độ trang web và gợi ý tối ưu hóa.
Pingdom: Đo và theo dõi thời gian tải trang và các yếu tố trang web khác.
WebPageTest: Công cụ chi tiết cho phép bạn kiểm tra tốc độ trang web từ nhiều địa điểm trên thế giới.

5.3 Cách tối ưu hóa tốc độ trang web

Nén hình ảnh: Sử dụng công cụ nén hình ảnh để giảm kích thước hình ảnh mà không ảnh hưởng đến chất lượng. Sự giảm kích thước hình ảnh giúp giảm thời gian tải trang.

Sử dụng bộ nhớ cache: Kích hoạt bộ nhớ cache trình duyệt giúp lưu trữ các tài nguyên của trang web và giảm thiểu thời gian tải trang cho lượt truy cập sau.

Giảm số lượng yêu cầu HTTP: Kết hợp các tệp CSS và JavaScript, và loại bỏ các tệp không cần thiết giúp giảm số lượng yêu cầu HTTP và tăng tốc độ tải trang.

Sử dụng CDN (Content Delivery Network): CDN giúp phân tán nội dung trang web trên nhiều máy chủ ở nhiều địa điểm khác nhau, giúp cải thiện tốc độ truy cập từ nhiều vùng địa lý.

Sử dụng server/hosting chất lượng: Việc có cho mình 1 máy chủ lưu trữ và vận hành code website khoẻ và đường truyền mạng ổn định tốc độ cao cũng là một trong những cách giúp website của bạn cải thiện được tốc độ load trang cho người dùng.

Theo dõi và cải thiện thường xuyên: Sử dụng các công cụ đo tốc độ trang web để theo dõi và đánh giá hiệu quả tối ưu hóa. Thường xuyên kiểm tra và cải thiện để duy trì tốc độ tối ưu.
Tối ưu hóa tốc độ trang web không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn giúp cải thiện SEO và xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm. Đây là một khía cạnh quan trọng cần chú trọng trong việc xây dựng và duy trì trang web của bạn.

6.1 Sử dụng mạng xã hội trong SEO

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong chiến lược SEO của một trang web. Bằng cách sử dụng mạng xã hội một cách hiệu quả, bạn có thể:

Tăng khả năng chia sẻ nội dung: Những nội dung hấp dẫn và chất lượng có thể được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, giúp tăng lưu lượng truy cập và tầm nhìn của trang web.
Xây dựng tương tác và đánh giá tích cực: Tương tác và nhận xét tích cực trên mạng xã hội giúp tăng sự tin tưởng và uy tín cho trang web của bạn.
Tạo liên kết xã hội: Các liên kết từ mạng xã hội đến trang web của bạn có thể tăng khả năng xếp hạng và tăng lượng lưu lượng truy cập.

6.2 Rich snippets và cách tối ưu hóa cho chúng

Rich snippets là các đoạn mã được thêm vào trong mã nguồn trang web để hiển thị thông tin mở rộng trong kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như đánh giá sao, giá sản phẩm, thời gian, v.v. Rich snippets giúp trang web của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý của người dùng, làm tăng khả năng bấm vào liên kết và cải thiện tỷ lệ click-through.

Để tối ưu hóa cho rich snippets, bạn cần:

Sử dụng các đoạn mã đánh giá dữ liệu cấu trúc (structured data markup) như Schema.org để chỉ định thông tin phù hợp cho nội dung của bạn.
Đảm bảo thông tin trong các rich snippets là chính xác, không gian lận hoặc gây nhầm lẫn cho người dùng.

6.3 Sử dụng blog và nội dung chia sẻ xã hội

Blog và nội dung chia sẻ xã hội là hai yếu tố quan trọng để tăng khả năng chia sẻ và tương tác với người dùng. Bằng cách sử dụng blog và nội dung chia sẻ xã hội:

Bạn có cơ hội cung cấp nhiều thông tin hữu ích và giá trị cho người dùng.
Tạo nội dung tốt trên blog giúp tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập.
Chia sẻ nội dung qua các nền tảng mạng xã hội giúp tăng sự lan truyền và chia sẻ, giúp tăng lưu lượng truy cập và tầm nhìn của trang web.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng nội dung phải chất lượng và liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn. Đồng thời, duy trì tính đều đặn trong việc đăng tải nội dung mới để duy trì sự quan tâm và tương tác của người dùng.

7.1 Các công cụ theo dõi SEO

Có nhiều công cụ mạnh mẽ để theo dõi hiệu quả SEO của trang web. Dưới đây là một số công cụ phổ biến:

Google Analytics: Cung cấp thông tin về lưu lượng truy cập, nguồn lưu lượng, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát và nhiều chỉ số khác.
Google Search Console: Cung cấp thông tin về hiệu quả tìm kiếm của trang web, bao gồm số lần xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, lượng nhấp chuột, từ khóa, liên kết đến trang web và lỗi trên trang web.

Google search console

Các công cụ nghiên cứu từ khóa: Như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, giúp bạn theo dõi từ khóa và hiệu quả SEO của từng từ khóa.
Công cụ đo tốc độ trang web: Như Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom, WebPageTest giúp đánh giá hiệu quả tối ưu hóa tốc độ trang web.

Dựa vào những công cụ này chúng ta có thể theo giõi tình hình "Sức khoẻ" của website, thứ hạng của website cũng như đánh giá được quá trình SEO có hiệu quả hay không và đã đạt được kết quả như thế nào rồi.

7.2 Đo lường hiệu quả từ khóa

Để đo lường hiệu quả từ khóa, bạn cần theo dõi các chỉ số sau:

Vị trí từ khóa: Xác định vị trí từ khóa của bạn trong kết quả tìm kiếm và theo dõi sự thay đổi vị trí theo thời gian.

Số lượt tìm kiếm: Đo lường số lần mà từ khóa của bạn được tìm kiếm hàng tháng.

Lưu lượng truy cập từ khóa: Theo dõi lượng lưu lượng truy cập mà từ khóa đó mang đến cho trang web của bạn.

Chuyển đổi từ khóa: Đo lường số lượng chuyển đổi (đăng ký, mua hàng, liên hệ, v.v.) mà từ khóa đó tạo ra.

7.3 Đánh giá lưu lượng và chuyển đổi

Để đánh giá lưu lượng và chuyển đổi của trang web, bạn cần sử dụng Google Analytics hoặc các công cụ phân tích khác để theo dõi các chỉ số sau:

Lượt truy cập: Theo dõi số lượng lượt truy cập của trang web trong một khoảng thời gian cụ thể.
Tỷ lệ thoát: Đo lường tỷ lệ người dùng thoát khỏi trang web sau khi chỉ xem một trang duy nhất.
Thời gian trên trang: Xác định thời gian mà người dùng dành cho trang web của bạn.
Chuyển đổi: Đo lường số lượng chuyển đổi (đăng ký, mua hàng, liên hệ, v.v.) mà trang web tạo ra.
Bằng cách theo dõi và đánh giá các chỉ số này, bạn có thể đo lường hiệu quả SEO của trang web và tối ưu hóa chiến lược SEO của mình để đạt được kết quả tốt hơn.

8.1 SEO di động

SEO di động ngày càng quan trọng vì người dùng truy cập internet ngày càng nhiều qua các thiết bị di động. Google đã chuyển sang mô hình "Mobile-First Indexing", nghĩa là trang web của bạn sẽ được xếp hạng dựa trên phiên bản di động của nó trước tiên. Để tối ưu hóa cho SEO di động, hãy đảm bảo trang web của bạn có giao diện thân thiện với di động, tải nhanh và có nội dung phù hợp cho người dùng di động.

8.2 Trải nghiệm người dùng và UX SEO

Trải nghiệm người dùng (User Experience - UX) đóng vai trò ngày càng quan trọng trong SEO. Google đánh giá sự hài lòng của người dùng với trang web của bạn dựa trên các yếu tố như thời gian truy cập, tỷ lệ thoát và tương tác. Để cải thiện UX SEO, hãy tập trung vào tối ưu hóa trang web để nhanh chóng tải trang, cung cấp nội dung chất lượng và dễ đọc, tạo trải nghiệm người dùng thuận tiện và dễ sử dụng.

8.3 Các thay đổi trong thuật toán tìm kiếm

Google và các công cụ tìm kiếm khác liên tục cập nhật thuật toán của họ để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Các thay đổi trong thuật toán có thể ảnh hưởng đến xếp hạng và hiệu quả SEO của trang web của bạn. Do đó, hãy cập nhật với các xu hướng và thay đổi mới nhất trong SEO và điều chỉnh chiến lược của bạn theo hướng đó.